中国网财经7月8日讯(记者陈琼)自5月开赛以来，2025年江苏省城市足球联赛(以下简称“苏超”)苏超凭借场内的竞技体育表现与场外的文化创意内容引发高度关注与讨论，成功“破圈”，成为现象级体育文化IP。近日，雀巢冰淇淋正式宣布赞助苏超南京与南通赛区，成为南通赛区合作伙伴、南京赛区官方供应商，在扩大核心产品影响力的同时，雀巢冰淇淋也进一步深化品牌在泛体育人群和年轻消费群体中的好感度、活跃度和情感联结。
《中国冰淇淋/雪糕行业趋势报告》显示，近年来，人们对于冰淇淋/雪糕的消费观念已转变升级，冰淇淋/雪糕不再是单纯的消暑解渴冷饮，而是成为社交分享、慰藉心灵和情绪的载体。消费习惯正向高端化享受型消费转变，消费者对天然原材料和高级品质的崇尚已经成为价格之外决定冰淇淋类产品欢迎度的重要因素，对于口味创新的需求也日益增长。
雀巢冰淇淋每年推出新品，产品涵盖棒类、筒类、杯类以及糯米糍、小粒装等丰富的产品形态。结合当前冰淇淋消费趋势，雀巢冰淇淋在真材实料、甜品化、高端化和趣味化四个方面持续创新。
面向需求多元的年轻消费群体，雀巢冰淇淋也凭借IP联名、场景化营销等形式持续拉近与广大消费者间的距离。4月，雀巢8次方联动网易云音乐，凭借“缤纷人格盒”新品强势出圈，凭借情绪价值和情感认同成为各大社交平台上年轻消费者讨论打卡的热门冰淇淋产品；5月，雀巢冰淇淋又与大热游戏IP《重返未来：1999》共同推出联动礼盒，通过一场打破次元壁的夏日奇遇，深度触达Z世代消费群体。
雀巢相关负责人表示，本次与“苏超”的合作，正是雀巢冰淇淋场景化营销的实践。深度融入“苏超”这场火爆出圈的现象级体育事件，雀巢冰淇淋将通过线上线下（300959）媒体整合传播，深度参与球迷“全民玩梗”的互动狂欢；通过门票、球场内品牌标识展示等，利用品牌广告实现线下曝光，亮相竞技赛场，为激烈角逐的每一位球员加油助威；通过观赛现场的品牌展位，以多样化创新产品为热情燃动的现场球迷打造清凉体验。
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